10 月 5 日，OpenAI 在题为《Building advertising for the way people use AI》的公告里说了三件事：ChatGPT 要有图片广告；广告主可以用自己已经在用的工具衡量这次投放；至于“这条广告出现在什么样的对话旁边”，交给两家独立的第三方公司在受控环境里评估。三条里第一条是产品形态，另外两条是基础设施，而基础设施这一步，比形态本身更能说明这项业务走到了哪一步。
广告形态的变化在位置。此前 ChatGPT 的广告是一张挂在回答下方的卡片，有广告主名称、标题、说明和一张图；新的视觉形态挂在“正在生成图片”这个过程里，画面可以是产品灵感、使用场景，或者产品带来的体验。OpenAI 说广告会做明确标注，与用户正在生成的那张图相互独立，也不会影响它给出的回答。测试本月晚些时候在美国启动，初期只邀一小批广告主，公司没有说明新形态是否沿用既有套餐边界——按 OpenAI 帮助页的口径，目前只有 Free 与 Go 档会看到广告，Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 以及被判定未满 18 岁的账户都没有，Free 档还有一个以更低用量换不看广告的选项，而该选项同时会关掉部分工具，图片生成就在其中。
广告主要的三样东西，这次给了两样
同一天的第二部分是度量。Hightouch、Tealium 与 LiveRamp 负责把广告主现有系统里的转化数据送进 ChatGPT Ads；归因一侧接入了 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 与 Tenjin；Fospha、Measured、INCRMNTAL 做全漏斗与进阶度量；Haus、Measured、WorkMagic 与 OpenAI 尝试用按地区分组的实验估计因果关系，这块公司自己称为早期；Kantar 与 Cint 的品牌共鸣测试同样处在早期。广告主还能自己选点击归因窗口，并额外加一天的浏览转化窗口。
第三部分是品牌适配。DoubleVerify（DV）与 Integral Ad Science（IAS）将在受控测试环境里评估 OpenAI 如何执行自己的品牌安全标准，两家公司都拿不到真实对话内容。合格广告主还能用新开放的 Negative Phrases 设定自己品牌要求的窄口径排除条件。
把这些放到广告主的待办清单上看很整齐。Digiday 的报道里写明了业界从 2 月起反复提的三条意见：度量不够、形态太少、库存不足。这次回应了前两条，第三条一条都没碰——Zeno Group 负责社交投放的 Shamsul Chowdhury 给的量级对比是，ChatGPT 每天大约 25 亿条提示，谷歌大约 150 亿次搜索，而 ChatGPT 只放一个广告位，谷歌有好几个。这次公告落在纽约广告周开幕之际，OpenAI 的人员会在会上听取广告主反馈，时间点本身说明它在争取预算，而不是在宣布胜利。
从二月到十月，一路在补短板
回头看这条产品线，扩张的节奏是按抱怨的顺序来的。2 月 9 日美国开测，只面向 Free 与 Go 档的登录成年用户；5 月 5 日上线自助 Ads Manager 与 CPC 竞价，并配了转化 API；8 月把商品轮播、动态行动按钮与带价格和评论的商品版式摆出来，同月在 31 日宣布年化运行率突破 10 亿美元，覆盖 40 多个国家、数万家广告主；9 月 16 日开始测试 Sponsored Agents——点击广告之后，对话直接接进这家企业自己的智能体，HubSpot 与 Shopify 是首批集成；9 月 23 日扩到东南亚与中国台湾后，公司口径变成“超过 60 个国家”。
速度的另一面是目标没追上。按公司此前向投资人讲的路径，2026 年广告收入目标是 25 亿美元，10 亿的年化运行率意味着下半年要再翻一大截；EMarketer 分析师 Nate Elliott 对这个里程碑的评价被媒体记为“既令人印象深刻，也非常令人失望”，指的就是参照物是 OpenAI 自己给的倍数。
也是在这条路上，OpenAI 留了一个阀门。8 月 10 日的政策更新把医疗、金融从整类禁止改成逐案人工审核，可投的子类包括牙科、补充剂、视力产品、医学检测、医院与急诊等；9 月这一版又写明，公司可以拒绝与其原则、商业利益或竞争地位冲突的广告。有贸易媒体报道这一版同时限制了生成图像与音频的竞品投放，但该表述未出现在公开的政策正文里，属报道口径；PYMNTS 9 月的报道则把它说得更具体，称 OpenAI 已不再接受与其自家图像、音频生成产品正面竞争的公司投放，并把 Adobe 作为既是广告主又是竞品的例子。一边依靠图像能力卖广告位，一边保留把做图像的同行挡在门外的权利，这两件事并不矛盾，但它们第一次被摆在同一份公告的两侧。
三拨人各自拿到什么
对用户，这是一次边界调整，不是一次功能更新。广告开始出现在等待生成的那段时间里，而不是等答案已经给出之后；这段时间此前是空的，且用户刚刚明确表达过想要什么画面。约束条件写得清楚：标注、与生成图分离、不影响回答。但还有一个更硬的边界容易被忽略——Free 档那个免广告选项会连带关掉图片生成等工具，也就是说自愿远离广告的用户，本来就不在这条新形态的触达范围内。这是 OpenAI 自己的产品设计决定的，不是政策。
对广告主，能看的东西确实多了。以前只能在 OpenAI 自己的报表里看总展示与点击，现在可以把投放拉进 AppsFlyer、Triple Whale 这类工具，与别的渠道放在同一张表上比，还能选自己适用的点击窗口并叠加一天的浏览窗口。没有变的那一块才是关键：广告主仍然看不到触发自己广告的具体提问。
对同行，这次更新把“对话”正式变成了一种可被第三方验证的广告环境，代价是创造出一种新的验证工作：在不接触私人对话的前提下，评估平台有没有执行它自己写的标准。这让 DV 与 IAS 这类机构成了 AI 广告的常规配件，也把 OpenAI 放在双重身份上——广告位的卖方，同时是图像生成能力的经营者，9 月那条“竞争地位”条款此后会被反复拿出来检验。谷歌与 Meta 则多了一个在同一批预算上竞争的对象，参照物是各自数千亿美元量级的广告收入，而 OpenAI 这边是十亿美元量级。
观察点
一是图片广告能不能走出“生成中”。如果随后扩到生成结果页、画布区或其他插件位置，说明库存不足仍是主要矛盾；如果长期停在生成过程这一处，多半是用户侧反馈或广告主的实际回报没能把它顶上去。
二是 OpenAI 会不会给出提问级的投放报告。这是目前广告主绕不过去的一条短板——没有它，再多归因伙伴也只是在给一份缺少语境的报表做算术。8 月进入限量测试的排除投放（exclusion targeting）是否转正，可以当作同一件事的前哨。
三是那条“可以拒绝与自身竞争地位冲突的广告”会不会有公开案例。如果第一批图片广告主里出现了做图像生成的公司，说明阀门比看上去松；如果出现申诉公开、或者某家做生成图像的公司被明确拒投，这条纸面条款就变成了行业规则，受影响的将不止 OpenAI 一家平台。
来源与说明
[1] Building advertising for the way people use AI｜OpenAI 官方公告｜2026-10-05 [2] OpenAI Introduces Visual ChatGPT Ad Format and Expanded Measurement｜Unite.AI｜2026-10-05 [3] OpenAI to test image ads in ChatGPT and adds measurement partners｜Pivot News｜2026-10-05 [4] OpenAI Linking Visual Ads With ChatGPT Images｜PYMNTS｜2026-10-05 [5] OpenAI moves to make ChatGPT ads more measurable — and more visual｜Digiday｜2026-10-05 [6] OpenAI will test visual ads in ChatGPT while U.S. users generate images｜BetaNews｜2026-10-05 [7] ChatGPT Ads Opens to Third-Party Measurement Partners｜The Keyword｜2026-10-05 [8] ChatGPT Ads: New Image Ad Format, Pricing and Measurement｜CellCog（含 2026 年 2 月至 10 月时间线整理）｜2026-10-05 [9] ChatGPT shows ads on 1 in 4 commercial queries. Yet, 1 in 7 appear for the wrong topic｜SE Ranking（5 万余条商业提示研究）｜2026-08-10 [10] OpenAI’s ChatGPT ad business surpasses $1 billion in annualized revenue just 200 days after launch｜AI Market Watch（含 25 亿美元全年目标口径）｜2026-09-01 [11] OpenAI 广告业务上线 200 天年化收入破 10 亿美元｜网易号·环球网资讯（援引路透社，含 EMarketer 分析师评价）｜2026-09-01 [12] OpenAI Opens ChatGPT Ads to Health and Finance, Case by Case, in Five More Countries｜Relevant Audience（援引 Search Engine Journal，含政策四次修订时间线）｜2026-08-11 [13] ChatGPT Ads: The Complete Guide for Marketers｜Sprites（1 月 16 日至 9 月 10 日里程碑与 9 月政策口径）｜2026-10 [14] OpenAI will test visual ads in ChatGPT during image generation, starting in the US｜WebAiradar（含 OpenAI 帮助页的套餐边界与 Ads-Free 选项口径）｜2026-10-05
说明：每周触达 12 亿人、图片广告形态、本月晚些时候在美国测试、“广告不影响 ChatGPT 的回答”、以及各类第三方伙伴名单，出自 OpenAI 10 月 5 日官方公告及其同日广告博客，属公司自述。Free 与 Go 档会看到广告、Plus 及以上以及被判定未满 18 岁的账户没有广告、Free 档可用降低用量换取不看广告且该选项会关掉图片生成等部分工具，出自 OpenAI 帮助页经第三方转述，公司未说明 10 月 5 日的新形态是否沿用同一套餐边界。合作伙伴自报的四个效果数字（WeightWatchers 的单次获客成本比混合付费搜索基准低 15.3%、Dose 的增量购买中 67% 来自净新客且地区增量实验估计比末次点击多捕获 2.3 倍订单、Portland Leather 的访客中 93% 是新客、以及全球投放中 52.7% 的一日浏览转化发生在曝光后一小时内）均由 OpenAI 及其合作伙伴挑选发布，未见公开方法学，应视为偏乐观的样本而非均值。25.94%、14.35% 与 3.63% 出自 SE Ranking 对 5 万余条商业提示的抽样研究，两个样本集采集相隔 23 天，且研究本身说明它测的是广告出现频率，不等于平台规则。年化运行率 10 亿美元、25 亿美元全年目标与 Nate Elliott 的评价分别出自 OpenAI 8 月 31 日公告、对该目标的公开报道与媒体报道。每天约 25 亿条提示对约 150 亿次搜索、以及单个广告位的对比出自 Zeno Group 高管对 Digiday 的表述。8 月 10 日与 9 月的政策更新出自 OpenAI 政策更新记录与第三方整理；关于“限制生成图像与音频竞品投放”的表述出自贸易媒体报道，未见于公开政策正文，本文已标注为报道口径；Adobe 作为既是广告主又是竞品的例子出自 PYMNTS 9 月报道。
检索截止：2026-10-06 20:20（Asia/Shanghai）。